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    P2P行業快速發展之下,媒體這一角色對于行業的影響日益舉足輕重。上海疑似跑路平臺蔬澤創投的投資者就曾坦言,由于各大知名報社和電臺的大力正面報道,才打消疑惑,進而投資蔬澤創投導致“踩雷”。

    誠然,媒體正面“曝光”的背后,或許為平臺增信不少;然而,過度負面“曝光”的背后,亦或致使群體踩踏性事件,讓面臨小問題的平臺雪上加霜,無端承載不必要的“危機”。

    投資者如何正確看待媒體曝光背后的P2P?對此,行業人士石鵬峰表示,投資者應認清正面報道中的平臺“干貨”,理解負面報道中的風險與問題本質,用理性的眼光看待媒體的各類曝光。

    媒體“曝光”不等于公信背書

    融資發布會、媒體見面會、P2P高管專訪……近日,翼龍貸更是砸下3 .6951億元拍下央視“新聞聯播標版組合”6個單元6個位置的廣告。P2P爭相在媒體曝光,為什么?

    對此,業內分析師就曾表示,媒體曝光對于P2P平臺而言,除了有助于提升品牌知名度外,更起到了品牌背書的作用。e路同心COO閆梓亦坦言,媒體報道在P2P平臺信息透明度建設中非常重要,能讓投資者第一時間獲悉平臺的最新動態以及權威媒體對于P2P行業的解讀。

    無疑,媒體的“曝光”對于發展時間并不太長的P2P網貸行業有著舉足輕重的影響,在一定程度上推動行業發展。石鵬峰就舉例道:“在2011年下半年,銀監會發文提示關于人人貸的有關風險(這里的人人貸其實指的是P2P行業),從而引發了大量受眾對P2P的關注,同時也給人人貸平臺帶來了大量的用戶和討論。尤其是2011年年底央視播出的關于銀監會提示的相關新聞,更是導致人人貸網站一度因超常流量擠爆而無法穩定打開。”

    然而,媒體“曝光”擴大平臺知名度下,是否等同于公信背書?北京市網貸協會的秘書長郭大剛就曾表示,網貸這個行業本身尚存缺陷,公眾媒體帶來的并不是陽光透明的公信背書,因為媒體并不具備專業的風險識別能力,反倒會因為黑天鵝事件對機構越描越黑。

    石鵬峰亦補充道,隨著行業的發展,近年來有大量媒體開始在P2P推廣、營銷方面進行發展,例如各大知名電視臺開始承接P2P平臺的廣告宣傳片。但與此同時,大部分媒體并沒有意識到行業的復雜性和風險性,從而沒有嚴格的風控審核標準,使得媒體的宣傳渠道長時間處于一個相對寬松、只要有錢就可以砸的地方。這也給不少有問題的平臺甚至騙子平臺提供了一個宣傳推廣、招搖撞騙的渠道。

    “相關媒體在提供廣告服務的同時,必須看清P2P行業存在的風險和問題,對風險資質審核盡到足夠的義務,并且要展示足夠的內容對投資者進行風險提示和風險教育。”他提醒道。

    還原P2P行業本色需“去曝光化”處理

    某平臺CEO康文就曾呼吁,無論是傳統媒體還是行業媒體,首先要摘掉有色眼鏡,正確認識了解P2P,與業內從業者深度對話,才能從客觀、理性的角度進行報道,對投資人進行正確引導。

    誠然,媒體如何飾演好自己的角色,擔起應擔的責任確實很重要。但是,在P2P這個舞臺上,還原行業本色,仍需多方努力。

    人人貸公關總監漆異之就表示:“媒體既不是萬能的也不是萬惡的,媒體報道對于投資者來說更多起到的是佐證或諫言的作用?;蛟S投資者在初次選擇平臺時,媒體的報道能夠產生較大影響,而之后,更多的還得看平臺自身。”

    石鵬峰建議道,平臺在傳統媒體砸錢,若能夠真實客觀的表現出自身的模式與特點,對于樹立品牌形象或有幫助;而當遇到媒體的負面報道時,應第一時間正面回應和澄清事實真相。要知道,在信息日益透明、傳播速度日益加快的互聯網時代,平臺試圖掩飾一些問題是很難的,而真誠的面對,往往能夠更好的贏得投資人的理解和信任。

    另外,就投資者方面,石鵬峰坦言,投資人要用理性的眼光看待媒體的各類曝光。對于媒體負面曝光,不要被一些不專業的、以偏概全、博人眼球的標題黨新聞所迷惑,要理解P2P的本質和行業風險與問題的本質。對于媒體的正面宣傳,亦要理性、審慎和懷疑的態度去看待,畢竟沒有哪家平臺會說自己不好的,所以這方面更多的是看有多少干貨,看平臺介紹的自身業務的本質特點,而非其在媒體上吹噓的實力、背景、優勢等。
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